梦兰集团自1972年创业以来，凭借着敏锐的市场观察力和与时俱进的经营管理思路，不断推陈出新，生产出适应百姓生活需求的新产品。在人性化管理、诚信化经营和优质化服务的基础上，梦兰集团一边紧紧抓住品牌提升、确立品牌在行业中的龙头地位，一边稳步推进跨行业发展和多元化经营，加快从传统企业向现代企业的转变。梦兰要做“百年企业”，就必须锻造出自己独特的品牌文化；而品牌文化的追求并不局限在品牌自身，它还体现在品牌的视角。大视角的品牌追求，正是梦兰区别于其他品牌文化的独特理念。
质量管理，梦兰的立命之本
许多业内人士在解读梦兰集团的发展模式时，关注更多的是梦兰集团终端渠道的强大以及品牌优势的突出，而忽略梦兰集团对产品品质的严格要求以及对消费者文化需求的培育；其实梦兰集团不仅赢在终端、赢在执行，梦兰更赢在优良的产品品质以及满足消费者的文化诉求。一直以来，梦兰人用“完美品质源自真诚创造”诠释品牌的永恒价值，把企业与消费者的单纯买卖关系，提升为一种整体文化认同的这一理念融入企业发展战略之中。计划经济年代，梦兰人用手工操作绣出了出口海外的免检产品；上世纪90年代，又选准床上用品为突破口，打响了梦兰品牌，经营方式也从外贸加工转向自产自销，“不求最大，但求最好”成为梦兰人新的追求。“好梦开始的地方”这句广告语走进千家万户，也驻扎在千万消费者的心中。
作为中国家纺行业的知名品牌，梦兰集团深刻意识到，如何进一步积淀品牌文化，培育梦兰的消费群体文化，并形成中国家纺品牌的示范工程，应该成为梦兰集团品牌建设的重中之重。为此，梦兰集团一直坚持以“崇尚自然、贴近自然、感受自然”为主题，不断追求产品的系列化、配套化、个性化以及时尚化，追求产品糅合中西文化的精华，努力创造梦兰产品与众不同的个性和风格，强调床上用品、室内软装饰用品与家居环境的和谐，让消费者感受到梦兰集团不仅是在单纯卖床品，而是在奉献一种生活理念、一种家庭文化。
进入新世纪，在中国家纺行业越来越面向国际的挑战之时，为了进一步提高产品质量，梦兰注重投入，年年都要上一两个提高床上用品档次的技改重点项目，从国外引进先进的生产设备，严格按照国际生态纺织品标准组织生产，因此而吸引了一大批忠实的国内外客商。在梦兰人的心目中，质量代表的是一个企业最为核心的价值。梦兰品牌应该站在一个新的高度并以此唤醒国际贸易框架中中国家纺品牌的崛起并走向世界的行动，已成为所有“梦兰人”的共识。
设计创新，梦兰的发展利刃
为了引导家纺流行趋势和时尚潮流，梦兰坚持实施名牌名企发展战略，应用世界最新技术，不断提升自主创新能力。企业开发的金梦兰、银梦兰、绿梦兰纯天然真丝、亚麻、全棉、竹纤维系列新品，有着“清水出芙蓉”的写意，也有着浓墨重彩的淋漓，设计智慧的灵光纵横在线条与色彩、风格上，将中国传统文化与国际时尚水乳交融，处处传递着梦兰“和谐?时尚”的产品特色，具有纯粹、平易却摄人魂魄的品牌个性，展现了多样化的审美情趣，进一步提高了传统家纺产品的科技含量和附加值，满足了消费者的文化需求；与床上用品生产配套的电脑绣花、真丝内衣、服装服饰等一批项目的建成投产，丰富了床上用品生产的经营门类，进一步提升了主体产业的集群特色；公司为适应人们家居消费配套化的理念变化，以“长三角”为平台，辐射全国，在主要的省会等大中城市相继开设了梦兰床上用品连锁店、专卖店，以连锁经营和专卖的新模式，采用床上用品与室内软装饰配套服务，销售产品和弘扬家居软装饰文化相结合，使企业的产品和服务更具时尚品位和人文关怀。同时通过与美国、日本和加拿大等跨国公司成功合资合作，引进先进的设计和管理理念，使梦兰产品在广阔的国际市场开拓了与世界名品同台共舞的空间。2004－2005年，梦兰荣登中国最具影响力品牌和中国500最具价值品牌家纺行业榜首，品牌价值达68.75亿元。从免检到知名到特色主题再到最具价值品牌，梦兰每一项新产品的推出都蕴含着梦兰品牌一贯的本质意义——“奉献精品，传递情谊”。
多元经营，梦兰的飞翔之翼
进入新世纪，梦兰开始了新一轮的创业，在抓好主体产业提升的同时，发挥名牌效应扩大品牌经营的延伸。目前，初步形成了家用纺织品、服装服饰、化妆品、不锈钢制品、IT产品、物流、名牌汽车等多元产业。特别是自2004年初开始，梦兰集团与中科院计算技术研究所携手打造国内唯一拥有自主知识产权的龙芯产业化基地，采用“院地企”结合的新模式，找到了一个自主创新的新机制，走出了一条核心技术与市场紧密结合的新型产业化道路，从此梦兰迈开了从传统的劳动密集型产业向高科技领域跨越的步伐。随着龙芯产业链的延伸，国外龙芯垄断中国市场的局面将成为历史，梦兰决心为“弘扬民族精神，振兴民族工业”作出更大贡献的勇气和胆略，得到了中央胡锦涛总书记和温家宝总理的充分肯定。龙芯产业化基地建设也得到了江苏省、苏州市、常熟市各级政府的大力支持，基地建设启动不到一年，梦兰龙芯研发中心30多位中青年科技人才集中全力，不分昼夜地组织攻关，主攻核心技术和关键技术结合，目前税控机专用芯片即将开始流片，龙芯CPU的嵌入式网络视频监控系统已投入批量生产，应用龙芯２号处理器开发的“龙梦”牌低价位电脑推出样机，计划到今年上半年可以批量投产。2005年11月3日，中央电视台《新闻联播》“落实科学发展观，转变经济增长方式”系列节目报道了题为《新机制促成龙梦缘》的“龙芯”芯片研发应用的产业化发展情况。最近，由两院570多位院士投票评选的2005中国十大科技进展新闻在京揭晓，龙芯问世和产业化发展继“神舟六号载人航天飞行圆满成功”、“青藏铁路全线铺通”之后，荣登第三位。“科技梦兰”正在壮大，并且将和“纺织梦兰”一起，成为新世纪梦兰品牌的核心含义。
人文文化，梦兰的坚强后盾
梦兰清楚地认识到，企业的内核是“人”，人兴则家旺，员工有热情，企业才能创一流。由于始终坚持推进品牌文化与人文文化的有机结合，把确定利益和谐的新思维贯穿于创造和谐环境的全过程，把追求完美的产品品质，塑造良好的企业形象，建设一流的企业职工队伍作为推进企业发展的基石，终于凝聚起了梦兰人“诚信为本，爱岗敬业，创新为魂，追求卓越”的企业团队精神。
在梦兰人中间也代代相传着一句励志箴言：“一定要让我们生产的产品像兰花一样香逸四方，给千千万万个家庭送去甜蜜和温馨，也要让全村的村民从此摆脱贫困，走上富裕，过上和城里人一样的好日子。”30年来，在梦兰村党委书记、梦兰集团董事长钱月宝的率领下，梦兰人创造出了中国民营企业和中国农村发展的奇迹，把一个昔日地势低洼、经营单一的穷地方，建设成为风景如画的中国十佳小康村。饮水思源，致富不忘社会。从1984年以来的20多年间，梦兰集团先后在抗洪赈灾、慈善福利、爱心助学、扶危济困、“抗非”捐资等各项社会公益活动中捐款捐物达5000多万元，因此梦兰集团荣获全国文明单位、中国最佳企业公民等荣誉称号，并在《2005福布斯中国慈善榜》榜上名列第44位。集团董事长钱月宝更是心怀善事、积德为民，累计个人捐款达700多万元，为此她获得了“中国大陆十大慈善家”、中华慈善奖、江苏省第九届精神文明建设新人新事、全国军民共建社会主义精神文明先进个人、2005中国纺织行业年度创新人物等荣誉称号。
近日，“梦兰”品牌被中国纺织工业协会和中国纺织企业文化建设协会评选为“2005中国纺织十大品牌文化”，成为中国家纺行业生产床上用品的企业中唯一获此殊荣的品牌。在“奉献精品”中提升的科技优势，在“传递情谊”中积淀的人文优势，在多元经营中积聚的规模优势，熔铸成梦兰品牌的综合优势和深刻的文化基因，并将源源不断地转化为梦兰新的发展优势和竞争优势，使梦兰品牌独树一帜，绵延常青。
